数据报告丨90年代前的50大国货品牌

货圈全微数实验室 货圈全 2019-10-04
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导语


近期,中国的老品牌接连翻红,不少国货高调重回市场,掀起了“国潮”风。此次我们追溯到90年代之前,分类盘点了一些记忆中的国货,看看这些“老同志”的身世,也看看他们的近况。


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饮料


地区分布


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现在去到全国任意的一家便利店里,货架上出现的饮品几乎像一套模板,从商品到摆放位置,大差不差。


而中国的老饮品似乎都不愿意出远门,每个地区都拥有着自己的老牌饮料。哪怕是互相紧挨着的北京和天津,同样的橙味汽水,却装在北冰洋、山海关两个玻璃瓶里。


随便提起一款饮品,就能想到一个城市。这些饮品品牌较强的地域性,让他们成为坐标品牌。


品类上来看,本次找到的老牌饮品中,汽水偏多,占到了75%。


口味上来看,北方的饮料大多以常规的果味为主,而南部的花样更多,像正广和盐汽水、天府可乐、王老吉凉茶、亚洲沙示等。


时间分布与热度


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电商在售数:主流电商在售商品数,5000以上计5000。
数据来源:淘宝、京东搜索结果,时间为10月2日。


我们找到最老的饮料品牌是王老吉,诞生于1828年。整体来看,这些老牌饮品集中在20世纪50年代和80年代。


通过电商在售数量可以看到,最具中国特色,也是年龄最大的王老吉,至今依然火热。同样热门的品牌还有娃哈哈。


汉口二厂今年在抖音等网络渠道爆红,产品通过复古的玻璃瓶,“我欠世界一个嗝”标语等,重新塑形回归,电商在售数达到了2507。其中瓶身印有不同情话的樱花汽水,在各大社交平台刷屏,受到广大年轻消费者的追捧。


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食品


地区分布


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本次找到的食品品牌多分布在祖国的东部地区,且大多数是饼干糕点和糖果。


相较于饮料,食品产品的流动、传播性要强的多。嘉士利的饼干、华丰的方便面,在往北的市场经常可以看到。出自上海的奶糖品牌大白兔和喔喔,也是家喻户晓。


而食品巨头达利集团,更是将分公司开到各省,成为民族食品品牌的龙头企业。


时间分布与热度


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电商在售数:主流电商在售商品数,5000以上计5000。
数据来源:淘宝、京东搜索结果,时间为10月2日。


在40年代及之前,出现的义利和中街冰点仍是地方性的品牌。


从50年代开始,全国性品牌开始出现。方便速食类的品牌,则聚集在80年代。


食品品牌到现在大都仍然常见。对比饮料品牌,食品系的经典产品线要更丰富一些。如嘉士利的果乐果香、甜薄脆、早餐饼,达利园的好吃点、可比克及糕点系列。


大白兔虽然产品单一,电商在售数却达到了3836,这主要归功于近期的网红效应。从大白兔冰激凌的走红,到积极与其他品牌联名,推出了大白兔香水、唇膏、奶茶、服装等一系列“潮品”,赚足年轻人的眼球。


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乳品


地区分布


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早期的牛奶产品为玻璃瓶包装,由于保鲜性,大多品牌以订奶为主要形式,由专门的人员送到各家各户。那时候的产品名更多的是叫“鲜牛奶”。


由于订配模式的原因,奶站辐射范围有限。这也造成了和饮料品牌类似,呈现较强的地域性,很多城市都拥有自己的牛奶品牌。


时间分布与热度


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电商在售数:主流电商在售商品数,5000以上计5000。
数据来源:淘宝、京东搜索结果,时间为10月2日。


液态奶品牌的出现集中爆发在50年代,而以奶粉为主要业务的品牌则在60年代。


以卫岗为代表的乳业品牌,仍然保留订配的售卖模式,虽然电商渠道在售商品不多,线下还是很常见。


而常温、低温奶包装售卖较多的光明,以奶粉为主的飞鹤、完达山,在主流电商的热度都比较高。其中飞鹤更是国产奶粉中的第一个“百亿品牌”,在三聚氰胺事件后,打破国产奶粉业的低迷,成为业内标杆。


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日化


地区分布


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老牌日化用品集中汇聚在了上海,这里有着中国历史悠久的日化企业-上海家化。从1898年创立了双妹,到后来的友谊、雅霜等等,可以说是当年的爆款制造机了。


一提起老上海的化妆品,就让人自然而然的想到雪花膏。圆圆扁扁的铝制盒子,出门前一定要装进包里。上海女人的精致优雅,大概也离不开这座城市拥有众多日化品牌的原因。


时间分布与热度


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电商在售数:主流电商在售商品数,5000以上计5000。
数据来源:淘宝、京东搜索结果,时间为10月2日。


日化类的老国货,到了今天仍旧十分火爆。美加净的银耳珍珠滋养霜、百雀羚的面霜、片仔癀珍珠膏等许多经典产品,更换了新包装后,在电商渠道上销量十分可观。


当年老品牌的产品概念,也一直沿用至今,成为支撑品牌的核心竞争力,如冷酸灵的双重抗敏。


在众多品类中,老牌日化产品最常被冠以“国货之光”。


结语


正值祖国诞辰70周年,本次报告带大家回顾了伴随伟大祖国一同成长的国货品牌。在“国潮”风下,这些老品牌正在慢慢崛起,也越来越受到年轻人的关注。


你还记得这些品牌的经典产品吗?报告的结尾,附上各品牌经典商品及现售价格的附录。如果你还记得这些商品的老价格,在下方留言告诉我们吧!说不定下次报告就有你贡献的数据了!


在公众号【货圈全】,回复【国货】获取附录


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